关键词：中投顾问 网络剧 网络剧市场规模 网络剧市场前景
中投顾问独家预测：2018年网络剧市场空间可达650亿
作者：中投顾问 时间：2016/7/13
2015年是网络剧的“超级元年”，大剧、热剧不断涌现，关注度持续升温，大范围、全方位地超越传统电视剧的点击量。网络剧不仅仅能够缓解服务提供商版权成本压力，还能够借助自制内容，推动各家的差异化进程，提高平台整体的商业价值。网络剧可以从版权、电影、游戏三方面变现，至2018年市场空间可达650亿元。
网络剧可从版权、电影、游戏三方面变现，至2018年市场空间可达650亿：版权端，传统电视广告和在线视频预计能分别贡献60亿和180亿；电影端，来自网剧IP改编的电影票房占比有望达到30%，制作方份额能达到60亿；游戏端，预计来自网剧IP改编的游戏约为40%，CP方占比能达到50%，贡献规模将达350亿左右。
网络剧目前呈以下现状，一是网络剧覆盖人数呈现波动上升趋势，并且网络剧增长幅度明显高于传统电视剧，网络剧未来发展趋势看好；二是网络剧营销方式不断丰富完善，内容营销占整个网络剧营销比重最高，营销灵活性和动机性更强；三是从去年开始，核心在线视频企业均加大对网络剧（自制剧）的投入力度，部分网络剧专业制作机构也进入快速发展期；四是随着网络剧投入力度的不断加大，网络剧数量、质量双双提升，网络剧的题材也开始走向多元化。
对于日益发展的网络剧，建议投资者注意以下几点，一是随着行业竞争的不断激烈化，内容将成为网络剧取胜的最主要因素所在，投资者必须要朝着内容的差异化、优质化的方向努力；二是网络剧更多的是面向年轻的观众群体，所以选取优质的网络文学、网络游戏进行改编就一定程度上能够降低投资风险；三是在网络剧发展还不成熟的时候，传统影视制作方、网络播放平台应该更多地进行合作，而不是单打独斗地向网络剧方向转型。
相比传统电视剧，网络剧的准入门槛较低，制播自由度更大。制作过程可以充分考虑网民的观看诉求，甚至可以以网民的集体意志决定剧情的走向、人物的命运和演员的阵容，这在很大程度上提升了观众的参与感，实现了创作者和粉丝的互联互动，真正彰显互联网思维的魅力。
