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中投顾问独家预测：2020年直播平台市场规模将达570亿
作者：中投顾问 时间：2016/7/13
2015年国内在线直播平台数量已经接近200家，平台用户数量达到2亿人，市场规模超过90亿元。直播平台互动性强、受众较广，而且内容的创新性、质量水平不断提高，未来市场发展前景非常乐观。当前直播平台市场已经进入爆发期，到2020年，直播平台市场规模有望达到570亿，未来五年复合增长率约为45%。
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刚性消费需求
直播平台具有强社交性，在宅文化较为流行的当下，能够对用户产生较大吸引力。好奇八卦是人类心理上非常重要的一个刚需点，每个人都想了解别人真实的生活，而直播能够较大程度上满足人们的这种好奇心理，大部分直播就是普通人的日常生活，没有修饰没有编辑过。此外，进入互联网时代，交往情景发生很大改变，年轻人更喜欢借助社交媒体交流，在社交媒体上，他们可以随时退出、随时进入，拘束较小。
资本推动
目前已知的116个直播APP已有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。2016年上半年，“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。一夜之间几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。创业者们蜂拥、传统行业进军、VC撒网、王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等也纷纷入局，这有利于直播平台规模的迅速扩大。
内容丰富化
近年直播平台的内容逐渐丰富化、多样化。直播主体从过去的职业美女主播、职业电竞主播切换到素人直播、演唱会直播等，美食、购物、化妆等内容也被越来越多的直播平台收入囊中。直播内容的丰富化最终带来了直播观众群的丰富化，大量主流社会群体都被移动直播吸引，这使得移动直播产业得以逐渐向主流文化靠拢。
明星效应
坊间一直流传着这样一句话“直播发于秀场、兴于网红、盛于明星”，明星对直播平台影响力的提升的确有重要帮助。今年4月7日，人气女神刘涛入驻“映客“直播，粉丝同时在线人数破17万，总收看人数高达71万；4月16日当红明星李晨在“咸蛋家”与粉丝互动，不到一小时，直播间同时在线人数突破了170万；4月23日，吴绮莉携“小龙女”在网络直播平台-“易直播”上与粉丝见面，同时在线观看人数达25万。当前已有越来越多明星与直播平台进行合作，明星效应将推动直播平台快速发展。
在消费需求旺盛、大量资本涌入、内容品质不断提升、明星效应增强的情况下，直播平台发展空间巨大。直播平台在娱乐文化产业中的地位今后将出现大幅提高，会成为文化娱乐产品、服务的重要输出渠道。
