影响因素分析

　　一、有利因素

　　（一）政策利好

　　2016年5月，体育总局发布《体育发展“十三五”规划》。《规划》提出与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。

　　同月，国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方将共设“全国体育旅游工作领导小组及其办公室”（领导小组办公室设在国家体育总局经济司，国家旅游局规划财务司），共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。

　　（二）“一带一路”

　　2017年7月6日，国家旅游局、国家体育总局联合发布《“一带一路”体育旅游发展行动方案》。《方案》指出，体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态，大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。“一带一路”沿线国家和地区具有丰富的体育旅游资源，体育旅游发展潜力巨大。

　　《方案》明确，行动领域包括加大体育旅游宣传力度、培育重点体育旅游产品、加强体育旅游项目设施建设、促进体育旅游装备制造、开展体育旅游示范和选树、发展重点体育旅游目的地、打造体育旅游合作平台、强化体育旅游智力支撑。

　　（三）产业结构升级

　　产业结构升级是体育产业和旅游产业从低级化向高级化升级发展的趋势和必然选择。对于旅游产业而言，“旅游＋体育”是中国旅游产业从观光到度假转型发展的必然选择。对于体育产业而言，“体育＋旅游”是中国体育用品业转型升级为体育服务业的必然选择。

　　（四）“互联网+”

　　从产业角度看，为了促进体育和旅游产业的融合，需要通过“互联网+”的模式来推动。利用互联网思维的引导对体育旅游产业链进行重组，该项举措的重点在于对陈旧的资源模式、产品模式和市场环境进行对接，形成互补局面。基于“互联网+”思维模式的引导，利用技术、产品、市场和组织的渗透和交叉来建立起共同发展的平台，不断拓展原先的产业链。

　　从企业角度看，旅游尤其是体育旅游信息化程度非常低，产品的生产、销售、营销等各个环节都存在着被信息化改造的机会。如何借助移动互联网提升效率、降低边际成本是值得去探索的。

　　（五）投资热

　　按照国外经验来看，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%，而这些产业的发展，离不开高质量、高水准的软硬件服务。因此，体育产业与资本市场必须打通，资本的介入、从业者的创新思维是让中国体育旅游实现产业升级的关键。根据国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》，我国体育旅游不断受到重视并得到快速发展，2015年体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。

　　二、不利因素

　　（一）行业发展中面临的问题

　　从宏观层面看，体育旅游面临市场主体不成熟，旅游产业和体育产业相互融合不足，旅游资源不能与体育旅游共享等问题。从行业层面看，体育旅游存在诸如规模不经济、营销难度大、专业人才缺失以及资源稀缺等行业痛点。从企业层面看，中国的体育旅游更突出表现为缺少有实力的平台型企业。

　　（二）体育比赛时效性强

　　体育比赛通常具有很强的时效性，以体育比赛为基础的观赛型体育旅游受比赛时间限制较大，错过了规定的时间，就失去了参与的机会。体育比赛的时间大多都是固定的，根据不同的比赛项目和性质，比赛时间长短和周期会不一样。例如NBA全明星赛、欧冠决赛都是一年一次；世界杯、奥运会都是四年一届。一旦错过比赛时间，则需要等待较长的时间，这对参与者和组织者来说都是极大的损失。

　　（三）行业门槛较高

　　某些体育旅游项目由于本身具有极强的专业性，因而建设的成本费用高。一是专业工具及设备成本高。例如参加登山活动、组织自由滑翔项目等都需要配备专门的旅游设备，其中有些配套设备需要进口，成本费用很高。一般而言，设备越先进，安全系数越高。二是专业服务费高。很多人在参加体育方面的旅游活动之前，需要做好充足的准备工作，参加专业性的集体训练，需要配备专业的指导老师以及跟队医生，这些方面都会花费不少费用。因此，体育旅游项目的开发，需要有充足的经费支持，进入门槛较高。

　　（四）优质产品缺乏

　　体育旅游在产品供给层面存在着巨大的挑战。体育热、马拉松热是近年才兴起，出境观赛也是近年来才渐成规模。在这之前体育旅游的需求并不旺盛，所以对应的供给层面缺乏丰富的产品，也缺乏优质的产品。产品的“量”和“质”都严重不足。一些大型的旅游集团的体育旅游起步也比较晚，小型的体育旅游创业公司受限于现有的用户人群，新产品的拓展也很受局限。

　　市场规模预测

　　综合以上因素，我们预计，2018年中国体育旅游市场规模将达到5，480亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为30.76%，2022年中国体育旅游市场规模将达到16，020亿元。

　　图表　中投顾问对2018-2022年中国体育旅游市场规模预测

　　数据来源：中投顾问产业研究中心